Et si tes couleurs faisaient fuir tes client.es sans même que tu t'en rendes compte ?

Comment choisir sa palette de couleurs ?

Choisir ses couleurs, c'est souvent l'étape que l'on pense facile quand on lance son activité... Et pourtant, c'est l'un des pièges les plus sous estimés.

Les couleurs ce n'est pas qu'une histoire de goût.

C’est de la psychologie.

C’est ce qui provoque, sans même que tu le réalises, une émotion chez la personne qui découvre ton entreprise. Une émotion qui peut séduire… ou repousser.

➡️ Dans cet article, je t’explique comment bien choisir les couleurs de ton identité visuelle grâce à la psychologie des couleurs.Parce que tes couleurs ne doivent pas juste te plaire…Elles doivent séduire tes futur·es client·es.

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🖼️ 1. Pourquoi les couleurs sont essentielles dans ton identité visuelle ?

Les couleurs influencent notre perception, nos émotions et même nos décisions d’achat. Avant même que ton·ta client·e ait lu ton nom ou ton slogan, son cerveau a déjà capté ton univers visuel et ressenti quelque chose.

📊 Selon une étude menée par l’Université de Winnipeg, 90 % des jugements spontanés sur une marque sont influencés par les couleurs. C’est énorme, non ?

Quand tu es une TPE, un·e artisan·e ou un·e entrepreneur·e qui débute, l’impact est encore plus fort :

• Tu as peu de temps pour capter l’attention → Tes couleurs doivent marquer immédiatement.

• Ton image te rend crédible ou non → Si tes couleurs font amateur, c’est toute ta marque qui semble bancale.

• Tes client·es doivent sentir tes valeurs avant même de te parler → Tu es artisan·e et tu travailles le bois ? Si tes couleurs sont bleu nuit et argent métallisé, ton message est brouillé.

  
  

👉 En résumé : tes couleurs, c’est ta carte de visite silencieuse.

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🎨 2. Psychologie des couleurs : Que transmet chaque couleur ?

Chaque couleur évoque des émotions et des associations spécifiques (même si cela peut varier selon la culture).Voici un aperçu des principales significations en branding et marketing :

Couleur	Émotions positives	Risques / Perception négative
🔴 Rouge	Énergie, puissance, passion, action	Stress, agressivité, danger
🟢 Vert	Nature, équilibre, santé, sérénité	Trop neutre, fade, mou
🔵 Bleu	Confiance, sécurité, sérieux, calme	Froid, distant, rigide
🟡 Jaune	Joie, optimisme, créativité	Fatigue visuelle, manque de sérieux
⚫ Noir	Élégance, luxe, intemporalité	Austérité, tristesse
🟠 Orange	Dynamisme, convivialité, chaleur	Peu premium, trop "bon marché"
🟣 Violet	Créativité, mystère, spiritualité	Vieillot, difficile à moderniser

🧠 Ce que tu dois retenir :

👉 Il n’y a pas de couleur “parfaite” :

👉Tout dépend de ton secteur, de tes valeurs et de ton message.

👉L’association des couleurs est clé :

Le rouge seul peut être agressif, mais avec du beige, il devient chaleureux.

Le noir peut être austère, mais associé à du doré, il évoque le luxe.

⚠️ Attention tout de même à l'utilisation du doré, il est à utiliser avec parcimonie et dans des tons pas trop criards au risque de tomber dans le cheap.

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🧑‍🎨 3. Comment bien choisir tes couleurs d’identité visuelle ?

Voici une méthode simple que j’utilise avec les entrepreneur·es que j’accompagne :

➜ Pose-toi ces 3 questions essentielles :

1. Quelles émotions veux-tu que tes client·es ressentent ?

   (Confiance, énergie, sérénité, exclusivité, chaleur…)

2. Quels mots définissent ton activité et tes valeurs ?

   (Artisanat, naturel, modernité, proximité, haut de gamme…)

3. Qui sont tes client·es idéaux ?

   (Jeunes entrepreneuses créatives, parents en quête de produits bio, entreprises traditionnelles…)

   
   

➜ Crée une palette cohérente :

• 1 couleur principale → Celle qui représente tes valeurs fortes.

• 1 à 2 couleurs secondaires → Pour équilibrer l’ensemble.

• 1 couleur d’accent → Pour attirer l’attention sur des éléments spécifiques (boutons sur ton site, call-to-action…).

  
  

⚠️ Petite alerte : Évite l’arc-en-ciel.Trop de couleurs diluent ton message.Garde une palette simple et harmonieuse.

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❌ 4. Les erreurs fréquentes que je vois trop souvent (et comment les éviter)

❌ Choisir tes couleurs juste parce que tu les aimes.

➡️ Ta couleur préférée n’est pas forcément celle qui parle à tes client·es.

❌ Multiplie les couleurs flashy.

➡️ Trop d’informations visuelles, ça fatigue l’œil.Tes client·es décrochent.

❌ Copier une autre marque “parce que ça marche pour elle”.

➡️ Ce qui marche pour une marque ne marche pas pour toi si ça ne te correspond pas.Ton identité visuelle doit raconter TON histoire.

❌ Négliger les contrastes.

➡️ Une écriture jaune sur fond blanc ? Illisible.

➡️ Du gris clair sur fond beige ? Tu perds l’impact.

👉 Ton identité visuelle, c’est la voix de ton activité.Assure-toi qu’elle soit claire et forte.

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🚀 Conclusion : Tes couleurs, ton pouvoir d’attraction

Bien choisir tes couleurs,c’est bien plus qu’une question esthétique. C’est un levier puissant pour attirer les client·es qui te ressemblent,les séduire et les fidéliser.

Tu veux être sûr·e d’avoir une identité visuelle alignée avec tes valeurs et tes client·es idéal·es ?

➡️ Je t’accompagne pour révéler l’image qui te correspond vraiment.

👉 Contacte-moi pour qu’on en discute ensemble.

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