Cheetos Pants : le snack devient statement fashion

Le pantalon Cheetos, sold out moins de 24h après sa sortie

Une campagne qui tache (volontairement)

Cheetos a encore frappé. Non contente d'être le snack le plus salissant de la pop culture, la marque transforme aujourd'hui son plus gros "défaut" en déclaration mode. Les Cheetos Pants, ce sont des pantalons orange vif – en édition limitée – créés pour absorber la fameuse poussière de fromage laissée sur les doigts. Oui, littéralement. Le tissu intérieur est conçu pour essuyer les mains pleines de snacks. Là où d'autres auraient vu un désastre d'image, Cheetos y voit une opportunité de branding. Provocation pure ? Non, génie marketing assumé.

Guide d'utilisation du pantalon Cheetos pour une campagne toujours plus décalée, absurde et impactante

Quand le snack devient objet de désir

Cheetos ne vend pas un pantalon. Elle vend une émotion. Celle d'assumer le plaisir coupable, d'en faire un style de vie. En jouant la carte du second degré jusqu'au bout, la marque détourne les codes de la mode streetwear pour créer un objet collector : orange, exagéré, assumé.

Le timing ? Parfait. La campagne a été lancée juste après le 1er avril, assez tôt pour créer le doute, assez tard pour qu'on se demande si c'est réel. Spoiler : ça l'est. Et bien entendu, le produit est déjà en rupture.

Un vrai shooting de mode

Entre absurdité et désirabilité : le culot comme stratégie

Ce que Cheetos offre ici, ce n'est pas un vêtement. C'est un positionnement. Celui d'une marque qui refuse la neutralité. Qui transforme le ridicule en signature. En collab avec des designers et en s'appuyant sur des visuels ultra-punchy, elle se place dans la lignée des marques qui font parler d'elles sans jamais se prendre au sérieux.

Et ça marche : la presse relais, les réseaux s'emballent, les fans veulent leur propre pièce. Cheetos ne réclame pas l'attention. Elle la provoque.

La partie éponge pour essuyer ses doigts

Le snackwear est né

Les Cheetos Pants ne sont pas un simple coup de com'. Ils sont un épisode supplémentaire d'une stratégie de marque qui flirte avec la culture, le dérision, l'audace. Une stratégie qui rappelle que le branding, ce n'est pas juste une histoire de logo. C'est une posture.

Et parfois, cette posture, c'est celle de quelqu'un qui s'essuie les doigts gras... avec style.

Une DA simple mais qui reprend les codes de la mode de luxe autour de la couleur principale de la marque

Source : https://cheetospants.com